УЧЕБНЫЙ ПЛАН программы профподготовки "Управление брендом"

Менеджмент

  1. Системный подход к управлению:
  • Деловая игра на практику навыков системного мышления
  • Зачем нужен системный подход?
  • Основные принципы системного подхода к управлению
  • Системные ловушки и способы выхода из них
  1. Концепции системы менеджмента
  2. Инфраструктура менеджмента
  3. Функции менеджмента и их содержание
  4. Организационные структуры управления и особенности их проектирования в кадровой сфере
  5. Моделирование ситуаций и разработка решений в области бренд-менеджмента

Маркетинг

  1. Сущность, содержание, цели, основные  принципы, функции. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения. Информационное обеспечение маркетинга.
  2. Маркетинговая среда.
  3. Анализ рынка. Анализ предпочтений и мотивации потребителя.
  4. Сегментация и выбор целевого  рынка.
  5. Стратегии и планирование комплекса маркетинга (экономикс)
  6. Товарная политика. Ценовая политика. Каналы распределения и товародвижения.
  7. Спрос и стимулирование сбыта.
  8. Коммуникативная политика в маркетинге.
  9. Реклама  в системе маркетинговых коммуникаций.
  10. Организационные структуры маркетинга.
  11. Планирование маркетинговой деятельности. Контроль маркетинговой  деятельности и оценка ее эффективности.

Организационное поведение

Управление проектами

Правовое регулирование в области создания и управления брендом

Поведение потребителя

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интернет-коммуникации

Social Media Marketing

Mass Media Медиапланирование

Процесс создания рекламного продукта

Работа с рекламными агентствами

Дизайн

Создание бренда:

  1. бренд и стратегия компании-собственника бренда
  2. ключевые факторы успеха бренда
  3. исследования рынка, потребителя
  4. минимизация рисков
  5. контекст бренда
  6. цели бренда
  7. ценности бренда
  8. позиционирование
  9. виды брендов
  10. атрибуты бренда: имя, лого, бренд-бук

Анализ эффективности управления брендом: измерения, стоимость бренда

Психология рекламы

Программы лояльности потребителей:

  1. Клиентоориентированность
  2. CRM: управление отношениями с клиентами
  3. Целевой маркетинг: основные понятия и практики
  4. Программы лояльности потребителей
  5. Тенденции ПЛ и смежных областей        

Итоговый контроль: подготовка и защита выпускной квалификационной работы



Версия для печати